Sau, cum am găsit wellness distilat într-o sticlă de îngrijire a pielii.
Oamenii mai consideră că urmărirea frumuseții este un act superficial? La 13 ani, am urmat o rutină strictă de îngrijire a pielii în spatele ușilor închise. Dar pe exterior, singura mea personalitate, de la cămășile Quicksilver la părul Avril Lavigne, respingea standardele de frumusețe fizică. Frumusețea, așa cum am înțeles-o școala medie, era superficială și ieftină.
Dar pe măsură ce am îmbătrânit, frumusețea, în special rutina mea de îngrijire a pielii, a devenit o sursă de securitate.
În timp ce încercam să-mi găsesc comunitatea în universitate, pielea mea a rămas la fel. Când am studiat în străinătate la Londra și am refuzat o țigară de la un dramaturg de succes, câțiva ani juniorul meu, ea a spus: „Bineînțeles că nu fumezi. Pielea ta este prea frumoasă. ” Când am început să fumez din cauza unui stagiu de înaltă presiune, rutina mea de îngrijire a pielii a adus în continuare ordine în viața mea haotică din LA.
În ultimii doi ani, am înțeles că frumusețea este rareori un obiectiv final de auto-servire. Pentru majoritatea oamenilor pe care îi cunosc și pentru sutele de mii pe care le-am întâlnit practic, frumusețea este o călătorie lungă în care abordăm mai multe căi de vindecare. O rutină este organizată, dezvoltată și adoptată în speranța de a reduce sarcina mentală pe care o iau reacția oamenilor la aparițiile noastre.
În anumite privințe, este vorba despre scăderea simultană a valorii „arătărilor” și creșterea încrederii pe care o avem în noi înșine. Suntem bombardați în mod constant cu mesaje că nu avem nevoie de riduri sau doar de câteva riduri „fericite” pentru a arăta naturale; buze mai mari sau buze nedetectabil pline; pomeți mai înalți sau pomeți evidențiați.
O afecțiune nu este niciodată doar acneea. Cu fiecare problemă a pielii, există straturi de transportat, stigmate care se scufundă sub pielea noastră și ne conving că nucleul nostru este imperfect până când pielea noastră nu este.
Frumusețea, și în special frumusețea prin control, nu vine ușor
Oricine a petrecut cinci minute în Sephora știe cât de copleșitoare este selectarea îngrijirii pielii. Puteți să vă gândiți la o problemă, să verificați, să testați și să citiți lista de ingrediente până când simțurile vă sunt copleșite. Dar, în cele din urmă, am constatat că toate mărcile și produsele strigă același mesaj: „Eu lucrez!" Și între toate țipăturile vizuale, este greu să descifrez exact de ce ar trebui să am încredere în copie.
Obișnuiam să-l bazez pe recomandări și recenzii, dimensiunile eșantionului și portofelul meu. Aș urma modelul familiar pe care îl cunosc majoritatea pasionaților de îngrijire a pielii și de machiaj: am cercetat, testat și, cel mai important, am bugetat.
Apoi, The Ordinary a apărut, cerându-ne să luăm în considerare îngrijirea pielii în mod diferit.
„[După The Ordinary] mult mai mulți consumatori au fost interesați de știința din spatele modului în care funcționează produsele de îngrijire a pielii și a existat mult mai multă cerere pentru mai multe cunoștințe tehnice”, spune Michelle Wong, reputat blogger din spatele site-ului de înfrumusețare Lab Muffin.
Această concentrare pe ingrediente individuale a fost începutul unei noi tendințe (care s-ar putea spune că a pornit de la boom-ul subreditului educațional Reddit Skincare Addiction, de la care multe puncte de înfrumusețare au împrumutat pentru a crea povești performante) de înțelegere a modului în care știința, nu hype, ar putea da răspuns la pielea sănătoasă.
Înainte de a ne arunca cu capul în The Ordinary, trebuie să îl recunoaștem pe Brandon Truaxe
Truaxe, creierul din spatele The Ordinary și compania-mamă, Deciem, a decedat la începutul acestui an. Deși spre sfârșitul vieții sale era cunoscut mai mult pentru comportamentul său pe rețelele de socializare, ascensiunea sa la faimă și impactul asupra industriei de frumusețe este un aspect al visului american. (Pentru înregistrare, Truaxe era canadian, dar dictarea impactului cultural internațional necesită adesea succes în Statele Unite.)
Truaxe ar fi abordat marketingul diferit față de alte mărci de îngrijire a pielii sau de frumusețe. Potrivit lui Racked (acum depozitat), The Ordinary nu a cheltuit bani pentru publicitate, cu excepția rețelelor de socializare. Truaxe a respins, de asemenea, celebrul statu quo, numind industria frumuseții „o înșelătorie”.
Și și-a creat produsele pentru a reflecta această credință. De la ambalare la marketing cu un singur ingredient, Truaxe a înțeles ceea ce dorim în cele din urmă atunci când ne ocupăm de îngrijirea pielii: încrederea consumatorilor.
În timp ce Wong a observat o diferență în modul în care consumatorii abordează frumusețea, ea vede și o schimbare în modul în care alte mărci își comercializează produsele. „Au existat mărci care au comercializat pe baza beneficiilor științifice ale ingredientelor lor înainte, dar s-a concentrat mult mai mult pe ingrediente individuale și pe ceea ce fac acestea”, spune ea.
Chiar și în cadrul celorlalte mărci ale lui Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, pentru a numi 3 din 10), niciuna nu s-a axat pe marketingul cu un singur ingredient. În plus, nu au fost un răspuns accesibil la experimentare și cercetare. Dacă frumusețea controlează fiecare pas, brandurile nu pot promite doar un scop final. Trebuie să-l facă accesibil și de la început.
Și așa ne-a ajutat The Ordinary să înțelegem frumusețea ca mult mai mult
Hopping pe The Ordinary bandwagon trimite un mesaj diferit de a fi fan al oricărei alte mărci de frumusețe. A schimbat jocul recomandărilor de produse, deoarece nu a restricționat accesul oamenilor la o piele mai sănătoasă. Când recomand acidul lor hialuronic, nu trebuie să-i fac pe prieteni să simtă că răspunsul este în afara bugetului lor. Ei pot arunca o privire asupra ambalajului și pot înțelege ce face produsul să funcționeze.
Wong este de acord că acest lucru a fost un factor de succes în abordarea The Ordinary: „Cred că cele două motive principale au fost că prețul mic a făcut ingredientele active mult mai accesibile, astfel încât numărul consumatorilor interesați să încerce ingrediente mai puternice pentru îngrijirea pielii a crescut și că numele produselor lor nu s-au ferit de terminologia tehnică, așa că toată lumea a devenit mult mai familiarizată cu numele ingredientelor. ”
În cele din urmă, The Ordinary face apel la mentalitatea supremă de sănătate - luarea de decizii informate în materie de sănătate - dar oferă și oamenilor șansa de a se amesteca în ceea ce face ca îngrijirea pielii să fie distractivă: experimentarea și spargerea.
Pentru 50 USD, pot acoperi și testa cinci produse și uleiuri diferite. Pot să rămân cu o sticlă cu un singur ingredient și să-mi dau seama dacă funcționează cu adevărat. Și dacă da, acum știu ce să caut în alte produse și mă simt mai inteligent în ceea ce privește achizițiile mele.
Dar mai mult ca oricând, The Ordinary a schimbat modul în care brandurile de frumusețe comunică cu noi
„A existat, de asemenea, o creștere bruscă a mărcilor care comercializează folosind furnirul„ științei ”pentru a încerca să se legitimeze, chiar și atunci când dovezile științifice nu susțin ceea ce spun ei”, avertizează Wong. „Există, de asemenea, o creștere a mărcilor care educă oamenii despre știința îngrijirii pielii și greșesc foarte mult”.
Un exemplu care ne vine în minte este creșterea CBD și a mărcilor care folosesc termenul „ulei de semințe de canabis sativa”. Nu spunând niciodată ulei de cânepă, care nu este același cu CBD sau cânepă CBD, și plasând cuvântul canabis lângă cuvinte precum „ridicat” sau imagini sau o plantă de marijuana, intenția este înșelată.
Cu toate acestea, cred că există încă beneficii cumulative acestei schimbări.
În adolescență, am înțeles că magia Clean & Clear era promisiunea că îmi va curăța pielea. În calitate de cititor informat, știu că se datorează ingredientului principal al acidului salicilic.
Astăzi, ingredientul activ nu se pierde în amprenta mică. Este adesea evidențiat în față și în centru pe sticlă, dacă nu în titlul produsului în sine. De exemplu, când vizitați site-ul web Clean & Clear, veți întâlni un anunț care se mândrește cu ingredientele esențiale ale celei mai recente linii, lămâie și vitamina C.
Un alt brand preferat, mai nou de îngrijire a pielii, Reissue, și-a dezvoltat exponențial Instagram-ul, urmând educarea produselor și a ingredientelor.
Pe măsură ce consumatorii devin mai inteligenți și mai informați cu privire la crearea propriilor așteptări, frumusețea va deveni mai puțin superficială.
Și la urma urmei, ce este frumusețea decât plăcerea?
Găsirea plăcerii, fie în rutină, fie în remodelare, nu este superficială. Dacă o percepeți ca pe o căutare a mai mult, ați putea să o vedeți și ca o goană pentru mai puțin - mai puțină durere, mai puțină povară și mai puțin stres. Ceea ce știu despre The Ordinary, ca un brand informativ, mi-a dat asta.
În ceea ce privește costul redus, am obținut mai multă libertate financiară; prin oferta sa cu un singur ingredient, am devenit creativ; și cu descrieri susținute de știință, am devenit mai deștept despre ceea ce pun pe pielea mea.
Ordinarul a reușit și a schimbat modul în care milioane de oameni participă la frumusețe, deoarece Truaxe ne-a afirmat sănătatea pielii ca fiind mai mult decât un obiectiv superficial.
Christal Yuen este editor la Healthline care scrie și editează conținut care se învârte în jurul sexului, frumuseții, sănătății și wellness. Ea caută în permanență modalități de a-i ajuta pe cititori să își construiască propria călătorie de sănătate. O găsești pe Twitter.
