Anul acesta cultura canabisului a început să se schimbe în întreaga lume. Au început să aibă loc conversații serioase. Zece state și Washington, D.C., au decis să legalizeze canabisul. Canada a devenit a doua țară din lume care a legalizat canabisul recreativ și medical. Oamenii se gândeau la modul în care canabisul ar putea fi implementat în viața lor.
Cannabidiolul (CBD) este unul dintre compușii naturali găsiți în floarea rășinoasă a canabisului. A câștigat multă publicitate pentru beneficiile sale naturale, în special în domeniul cosmeticelor. Când este adăugat la produse sub formă de ulei (canabinoizi), se poate lega de receptorii pielii și poate ajuta la inflamație, oxidare și durere, precum și poate oferi senzații liniștitoare.
Odată cu prezența crescândă a culturii canabisului și a CBD în industria frumuseții, am văzut totul, de la loțiuni și seruri faciale la săpunuri și produse pentru păr. La naiba, a existat chiar un șampon CBD anunțat recent, care pretinde că îi ajută pe cei cu scalpul uscat.
Firma de analize New Frontier Data prezice că vânzările de CBD se vor cvadrupla în următorii patru ani, de la 535 milioane dolari în 2018 la peste 1,9 miliarde dolari până în 2022.
Cultura canabisului are, de asemenea, un moment în industria frumuseții
Dincolo de includerea plantei ca ingredient crescător al stelei în produsele de îngrijire a pielii și machiaj, limbajul și simbolismul care se găsesc în mod obișnuit în cultura canabisului au luat, de asemenea, rolul central.
Pe 1 aprilie, Milk Makeup s-a dus pe paginile lor de socializare pentru a anunța că vor sărbători 4/20 anunțând în fiecare zi un produs nou-nouț la linia KUSH.
KUSH este deja o linie controversată pentru ambalajul său înșelător, care pretindea că este primul produs de machiaj CBD, în ciuda faptului că are doar ulei de cânepă, nu CBD. (Uleiul de cânepă nu oferă aceleași beneficii ca CBD, THC sau alte canabinoide. Mărcile care promovează în mod fals canabisul sunt deseori chemate pentru #WeedWashing online.)
În timp ce linia de produse KUSH a câștigat inițial laude din partea influențatorilor de frumusețe de pe Instagram și YouTube deopotrivă, nu toată lumea a fost încântată.
Pe 15 aprilie, Milk a declanșat controverse suplimentare, după ce a postat o imagine cu baghii de dime cu logo-ul lor și 4:20 imprimate pe ele. A fost chemată de Estée Laundry, un colectiv anonim de specialiști în domeniul frumuseții care se străduiește să aducă egalitate, transparență, onestitate și durabilitate în industria frumuseții.
Estée Laundry a repostat pe Instagram o captură de ecran a sacilor de băuturi Milk’s (simbolici pentru droguri precum cocaina), spunându-le adepților lor: „Știi ce trebuie să renunțe? Folosind droguri pentru a glamora produsele de înfrumusețare. ” Ulterior, au chemat alte mărci pentru #WeedWashing în hashtag-uri.
Este în continuare problematic pentru Milk să folosească acest tip de imagini și să-și exprime produsul KUSH, deoarece numeroși oameni, în special indigeni, negri sau alți oameni rasiali, au fost închiși pentru acele bagaje exacte.
Dar nu sunt singurii care profită. (Mai multe despre asta mai târziu.)
Estée Laundry îi explică Healthline prin e-mail că multe alte mărci de frumusețe au început să folosească cultura drogurilor, în special canabisul, pentru a-și împinge produsele. Aceștia indică faptul că machiajul de lapte și topirea produselor cosmetice sunt cei mai răi infractori, iar Herbivore Botanicals este un alt brand care îmi vine în minte.
De asemenea, au strigat recent Lash Cocaine de către Svenja Walberg. „Ne-ar plăcea ca mărcile să fie mai etice și mai oneste și să renunțe la cultura farmaceutică pentru a-și vinde produsele. Dacă ar avea un produs de calitate, nu ar trebui să recurgă la aceste tipuri de măsuri ”, au declarat pentru Healthline.
Publicitatea în jurul CBD a venit prea devreme - și prea repede
Adam Friedman, MD, FAAD, profesor și catedră interimară de dermatologie la Școala de Medicină a Universității George Washington, consideră că, deși au existat mai multe studii medicale care susțin beneficiile CBD derivat din cânepă, cercetările sunt încă la început. Nu vor exista informații concrete care să lovească curentul de masă timp de încă cinci ani.
Friedman consideră că mărcile ar trebui să fie sincere cu privire la beneficiile produsului lor. „Nu înseamnă că nu cred că CBD va juca un rol masiv în gestionarea îmbătrânirii pielii și a problemelor pielii”, spune el. „Dar chiar acum, cred că oamenii sar doar pe hype.”
Și mărcile beneficiază cu siguranță de acest hype prin încasarea prezenței pe rețelele sociale și a marketingului influencer.
Legile privind publicitatea variază în funcție de stat, restricționând direcționarea și portretizarea persoanelor cu vârsta sub 18 până la 21 de ani. Potrivit unui articol din Racked, companiile de canabis nu pot face publicitate în publicații din Colorado, cu excepția cazului în care publicațiile pot dovedi că 70% din numărul lor de cititori a trecut vârsta de 21 de ani.
Pentru unele companii, calea în jurul acestui lucru a fost rebranding-ul prin utilizarea unei estetici ridicate care nu folosește de fapt planta în imagini și atrage piața de masă. Recurgând la social media ca modalitate de promovare a produselor, companiile de canabis pot naviga în orientări și, în unele cazuri, restricții de vârstă, relatează Fortune.
Imaginile renumite arată canabisul ca fiind un alt produs răcoros, elegant și aspirațional pe care îl poți dobândi ca tendință. Îi lipsește o conversație întreagă sau, mai degrabă, nuanțe cu privire la cine face parte din această industrie și poate pe cine poate afecta această industrie. Din această cauză, găsim tineri în mijlocul acestei zone gri de industria frumuseții.
Mulți adolescenți au o putere de cumpărare masivă, cheltuind anual 44 de miliarde de dolari. Gen Z petrece aproximativ 4,5 până la 6,5 ore pe ecrane în fiecare zi. Aproape jumătate dintre aceștia folosesc, de asemenea, social media ca instrument de conectare cu alții online.
Estée Laundry crede că conexiunea funcționează și cu mărcile. Atunci când o marcă precum Milk postează o fotografie a unei pungă de plastic cu „4/20” imprimată, aceasta atrage interesul adolescenților, spune Estée Laundry. „Când influențatorii lor preferați postează aproximativ același produs, ei consideră automat că este cool și vor să-i imite”, explică ei.
Impactul marketingului culturii drogurilor este, fără îndoială, o reminiscență a aspectului „heroin chic” popularizat de Calvin Klein la mijlocul anilor 1990, când modelele au fost aruncate în campanii cu pielea palidă, cearcăne sub ochi, corpuri slabe, ruj roșu închis și structura osoasă unghiulară. Nu numai că a glorificat consumul de droguri prin intermediul paginilor Vogue, dar a oferit adolescenților o imagine a tipului lor ideal de corp.
Și nu toți adolescenții pot realiza acest impact.
Ana Homayoun, expertă adolescentă și milenară și autoare a „Social Media Wellness: Helping Tweens and Teens Prosper într-o lume digitală dezechilibrată”, observă că de multe ori adolescenții nu își dau seama că au de ales în modul în care își petrec timpul. pe net.
Homayoun mai spune că mulți studenți cu care a lucrat vor urma branduri, influențatori și vedete, deoarece simt că au nevoie.
„Ideea cheie este de a le oferi copiilor posibilitatea de a înțelege că sunt consumatori în cadrul unei platforme și că pot alege modul în care vor să-și petreacă timpul”, spune Homayoun.
Karlisha Hurley, în vârstă de 19 ani, din Los Angeles, urmărește Milk Makeup, e.l.f. Cosmetics și Estée Lauder (la fel ca în marcă, care nu trebuie confundată cu colectivul) online. Ea spune că, pentru ea, „folosesc cu adevărat rețelele sociale și văd cum se marcează. Cred că rețelele sociale vă oferă cu siguranță o mai bună înțelegere a companiei în ansamblu. ”
Dintre numeroasele companii care au apelat la social media ca modalitate de promovare a produselor, Juul a fost una dintre cele mai de succes până în prezent. După cum a raportat Vox, compania a lansat o campanie folosind hashtagul # doit4Juul pe YouTube, Twitter și Instagram. În timp ce campania oficială a fost adresată adulților, tinerii utilizatori Juul s-au angajat să răspândească vestea și să înregistreze videoclipuri despre ei înșiși folosind produsul.
Deși această campanie nu dovedește cauzalitatea, cercetările au arătat că 37,3% dintre elevii din clasa a XII-a (de obicei cu vârste cuprinse între 17 și 18 ani) au raportat „vaping” în ultimele 12 luni, o creștere de aproape 10% față de anul precedent.
„Deoarece poți să comentezi, să îți placă și să interacționezi cu aceste platforme, creează un sentiment de intimitate care te face să simți că ești mai aproape de brand sau de celebritate sau orice altceva care este promovat în viața reală”, spune Homayoun.
Caz de punct: Produsele de înfrumusețare cu infuzie de canabis și CBD au devenit un subiect atât de popular în întreaga lume, alimentate de celebrități și influențatori care utilizează și promovează cu ușurință produsele pe fiecare platformă.
Hurley a observat, de asemenea, o creștere a numărului de mărci, vedete și influențatori care vorbesc și despre produsele de frumusețe infuzate cu CBD. „Nu sunt sigur ce simt despre asta. Simt că spun doar ce vrem să auzim din cauza cât de mare este tendința ”, recunoaște ea.
Nu fiecare grup poate participa în siguranță la cultura drogurilor
Această tendință scoate în evidență o problemă foarte reală: lipsa de considerație sau de gândire a indigenilor, negrii sau a altor persoane rasiale care au fost încarcerate din cauza infracțiunilor legate de canabis.
„Când ne uităm la campania lansată de Milk, aceasta se înclină într-adevăr către o tradiție americană a drogurilor care sunt sigure din punct de vedere cultural, politic și legal pentru persoanele privilegiate”, spune David Herzberg, dr., Profesor asociat de istorie la Universitatea din Buffalo College de Arte și Științe.
Consumul de canabis este aproximativ egal între persoanele de culoare și albi, totuși persoanele de culoare sunt de 3,73 ori mai susceptibile de a fi arestați pentru posesie de marijuana, relatează ACLU.
Herzberg împărtășește un alt exemplu lui Healthline: oamenii albi pot face glume despre fumatul buruienilor și pot fi totuși angajați pentru un loc de muncă, dar pentru oamenii de culoare, este o grevă împotriva lor.
„Când mărcile fac astfel de campanii, ei spun părțile silențioase cu voce tare. În cultura noastră a drogurilor și a consumului de droguri, aceasta este o glumă pe care o facem cu toții și este puțin probabil să suferim consecințe ”, spune el.
Așadar, atunci când ne gândim la mărcile de frumusețe care postează online frunze de canabis și baghete de dime, de cine beneficiază?
În plus, cum afectează acest lucru adolescenții care folosesc?
Pe măsură ce piața - care se așteaptă să atingă 40 de miliarde de dolari până în 2021 - crește rapid, mărcile care se ridică la vârf ar trebui, de asemenea, să depună eforturi pentru a elimina disparitatea rasială care există în interior. Pe măsură ce aceste companii fac publicitate pe rețelele de socializare, ele au, de asemenea, posibilitatea de a ajuta la predarea adolescenților care s-ar putea să nu știe altfel.
Un exemplu în acest sens este Humble Bloom, o comunitate online care găzduiește, de asemenea, evenimente care își propun să ofere un spațiu pozitiv, incluziv, pentru a afla despre canabis și despre industrie. Site-ul vinde, de asemenea, un număr select de mărci de frumusețe construite de femei și oameni de culoare.
Și, deși este adevărat, cultura drogurilor a existat într-adevăr înainte de rețelele sociale, mulți tineri pot acum accesa atât de multe informații prin intermediul telefoanelor lor. Este de datoria noastră, de la branduri la mass-media și chiar părinți, să-i educăm. Dar pare a fi o conversație nuanțată pe care mărcile doresc doar să profite și să nu se angajeze.
Mărcile ar putea folosi platforma lor pentru a educa tinerii sau pentru a-și folosi profitul și privilegiul pentru a lupta împotriva epidemiei de încarcerare în masă a țării noastre. Donarea de fonduri în locuri precum The Bail Project, o organizație nonprofit concepută pentru a combate încarcerarea în masă și pentru a oferi cauțiune celor care au nevoie, ar putea, de asemenea, să realizeze multe.
Orice brand implicat în cultura canabisului are capacitatea de a declanșa conversații despre stigmatizarea și disparitățile rasiale care încă există și se află în industrie. Și dacă angajăm următoarea generație de consumatori de canabis, am putea la fel de bine să îi facem informați.
Amanda (Ama) Scriver este o jurnalistă independentă, cunoscută mai ales pentru că este grasă, tare și strigătoare pe internet. Scrierea ei a apărut în Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure și Leafly. Locuiește în Toronto. O poți urmări pe Instagram.
